Руководство по поисковой оптимизации от Google

Это руководство предназначено для владельцев сайтов, веб-мастеров и тех, кто монетизирует контент в Интернете или продвигает его с помощью Google Поиска. Изложенная здесь информация также может пригодиться владельцам компаний, веб-мастерам, работающим с несколькими сайтами, специалистам по оптимизации и просто тем, кому интересно, как работают поисковые системы. Если вам нужен полный обзор основ поисковой оптимизации в соответствии с нашими рекомендациями, это руководство для вас. Рекомендации, приведенные в этом руководстве, не гарантируют высокий рейтинг вашего сайта в Google. Однако, следуя им, вы можете упростить для робота Google процедуру сканирования, индексации и обработки веб-контента.

Для поисковой оптимизации зачастую достаточно внести небольшие изменения в некоторые разделы сайта. Каждое такое изменение в отдельности может показаться незначительным, но в комплексе они могут заметно повысить удобство использования сайта и эффективность результатов поиска. Вы уже должны быть знакомы со многими темами в этом руководстве, поскольку они имеют непосредственное отношение к веб-дизайну, но, возможно, вы не уделяли им должного внимания.

Чтобы сделать сайт удобным для посетителей и поисковых систем, его нужно оптимизировать. Поисковая оптимизация помогает поисковым системам правильно интерпретировать ваш контент и представлять его в результатах поиска. Ваш сайт может отличаться от нашего сайта example.com, который мы используем для примеров, но принципы оптимизации, изложенные ниже, применимы к веб-ресурсам любого размера и типа. Надеемся, что наши рекомендации помогут вам улучшить свой сайт, и будем рады услышать ваши отзывы, вопросы и истории успеха на справочном форуме Google для веб-мастеров.

Надеемся, что приведенная здесь информация будет полезной, а ваши отзывы помогут читателям справочных форумов Google.

Вы можете сохранить этот документ, распечатать его и поделиться им с другими, чтобы совместными усилиями повысить качество сайтов в Интернете.

Приятного чтения!

С уважением,
команда Google по оценке качества поиска

Начало работы

Есть ли ваш сайт в Google?

Как узнать, есть ли ваш сайт в индексе Google. В строке поиска добавьте оператор «site:» перед адресом своей главной страницы. Если она есть в результатах поиска, значит Google добавил ваш сайт в индекс. Например, запрос «site:wikipedia.org» дает такие результаты².

Если вашего сайта нет в Google. Google сканирует миллиарды страниц, но может пропустить некоторые из них. Чаще всего это происходит по перечисленным ниже причинам.

• Другие сайты редко ссылаются на ваши страницы.
• Если сайт новый, возможно, робот Googlebot не успел его просканировать.
• Структура сайта затрудняет сканирование.
• При попытке сканирования произошла ошибка.
• Доступ Google к сайту заблокирован вами.

Как добавить сайт в Google

Попасть в результаты поиска Google просто. Не нужно ничего платить или даже отправлять нам информацию о сайте. Наша поисковая система полностью автоматизирована и использует поисковые роботы, которые постоянно сканируют Интернет и добавляют в индекс новые страницы. Именно так найдены почти все сайты, которые отображаются в результатах поиска. Как Google обнаруживает и сканирует веб-страницы и показывает результаты.

Изучите наши рекомендации для веб-мастеров, чтобы узнать, как оптимизировать свой сайт для Google. В случае их выполнения ваш сайт наверняка попадет в результаты поиска, хотя гарантировать это невозможно.

В Search Console есть инструменты, позволяющие добавлять контент в Google и проверять, как он выглядит в результатах поиска. Также вам могут приходить уведомления из Search Console об ошибках, найденных на вашем сайте. Регистрация в Search Console.

Приступая к разработке сайта, ответьте на перечисленные ниже вопросы.

• Есть ли ваш сайт в результатах поиска Google?
• Отвечает ли контент вашего сайта стандартам качества?
• Есть ли в Google информация о вашей компании?
• Достаточно ли быстро загружается контент сайта на различных устройствах?
• Защищен ли ваш сайт?

Подробную информацию по этой теме можно найти здесь: http://g.co/webmasters.

В остальной части этого документа приводятся рекомендации по улучшению сайта для поисковых систем, организованные по темам. Список основных критериев видимости сайта в Google Поиске можно найти здесь: http://g.co/WebmasterChecklist.

Индексирование вашего контента

Чтобы Google проиндексировал ваш сайт, помогите нам найти его. Для этого рекомендуем использовать файл Sitemap. Он размещается на вашем сайте и содержит информацию обо всех новых и измененных веб-страницах ресурса. Узнайте, как создать и отправить в Google файл Sitemap.

Также Google находит страницы по ссылкам с других страниц. О том, как помочь пользователям найти ваш сайт, читайте ниже в разделе Продвижение сайта.

 

Как заблокировать индексацию определенных страниц

Рекомендации

Чтобы исключить из индекса страницы с неконфиденциальной информацией, используйте файл robots.txt

В файле robots.txt содержится информация для поисковых систем о том, какие разделы сайта можно сканировать. Этот файл должен быть размещен в корневом каталоге сайта. Страницы, заблокированные с помощью файла robots.txt, могут быть проиндексированы. Поэтому, если они содержат конфиденциальную информацию, используйте более надежные методы.

 

Возможно, вы хотите заблокировать сканирование некоторых страниц сайта, потому что они не представляют интереса для пользователей. Если у вас есть такие страницы, вы можете воспользоваться генератором файлов robots.txt в Google Search Console. Если на вашем сайте есть субдомены и вы хотите исключить из сканирования определенные страницы того или иного субдомена, то для него нужно создать отдельный файл robots.txt.

Как удалить страницы из результатов поиска: другие способы 

Чего следует избегать:

• Не позволяйте Google сканировать результаты поиска по вашему сайту: пользователи останутся недовольны, если, нажав на ссылку в Google Поиске, они снова попадут на страницу с результатами поиска.
• Не разрешайте сканировать URL, созданные в результате работы прокси-сервисов.

Для конфиденциальной информации используйте более надежные способы

Файл robots.txt не подходит для блокировки сканирования страниц с конфиденциальной информацией. Он всего лишь указывает, что поисковым роботам не нужно сканировать определенные страницы, но не запрещает показ этих страниц в браузерах. Поисковые системы могут отображать заблокированные URL (только их, но не соответствующие заголовки и описания страниц), если ссылки на них есть в Интернете (например, в журналах переходов). Кроме того, некоторые поисковые системы и так называемые «пауки» могут игнорировать инструкции в файлах robots.txt. Наконец, пользователи могут просмотреть каталоги и подкаталоги в вашем файле robots.txt и узнать URL контента, который вы хотите скрыть.

Если вы хотите, чтобы страница не отображалась в Google, но не скрываете ее от пользователей, которые могут перейти на нее по прямой ссылке, используйте тег noindex. Для еще большей надежности применяйте различные методы авторизации, например запрос пароля на странице или сайте.

Помогите Google и пользователям узнать, о чем ваш сайт

Google должен видеть ваши страницы так, как их видят пользователи

Когда робот Googlebot сканирует страницу, он должен видеть ее как обычный пользователь. Чтобы обеспечить правильное индексирование и отображение страниц, нужно предоставить роботу Googlebot доступ к JavaScript, CSS и графическим файлам на сайте. Если в файле robots.txt закрыт доступ к этим ресурсам, то Google не удастся правильно проанализировать и проиндексировать содержание. Это может ухудшить позиции вашего сайта в Поиске.

Рекомендуемые действия:

• Чтобы убедиться, что робот Googlebot может сканировать JavaScript, CSS и графические файлы на вашем сайте, используйте Сканер Google для сайтов. Этот инструмент моделирует процесс сканирования и показа страниц. С его помощью можно найти и исправить ошибки индексирования сайта.
• Проверьте свой файл robots.txt в Google Search Console.

Заголовки страниц должны соответствовать их содержанию и не должны повторяться

Тег <title> содержит заголовок страницы и должен соответствовать ее тематике. Тег <title> нужно разместить внутри раздела <head> HTML-документа. Подберите для каждой страницы сайта уникальный заголовок.

 

Как обеспечить показ информативных заголовков и описаний страниц в результатах поиска Google

Если ваш документ представлен в результатах поиска, то содержание тега title может отображаться в первой строке результатов (подробнее о структуре результатов поиска Google можно узнать из этого видео и этой схемы).

В теге title стартовой страницы может быть указано название компании или сайта, а также другая важная информация, например адрес, сфера деятельности или специальные предложения.

Рекомендации

Соответствие содержанию страницы

Заголовок должен звучать естественно и соответствовать содержанию страницы.

Чего следует избегать:

• Заголовков, не имеющих отношения к содержанию страницы.
• Шаблонных и бессмысленных заголовков, таких как «Без названия» или «Новая страница 1».

Заголовки не должны повторяться

Желательно, чтобы заголовки страниц не повторялись: так Google сможет различать страницы вашего сайта. Если на сайте есть версии страниц для мобильных устройств, не забудьте проверить и их заголовки.

Чего следует избегать:

• Использования одного заголовка для всех или многих страниц сайта.

Используйте краткие, но содержательные заголовки

Заголовок должен быть кратким и информативным. Если он слишком длинный и не связан с содержанием, Google может показать только его часть или заголовок, автоматически созданный в результатах поиска. Кроме того, Google может показывать разные названия в зависимости о поискового запроса или устройства, на котором выполняется поиск.

Чего следует избегать:

• Слишком длинных заголовков, бесполезных для пользователей.
• Ненужных ключевых слов в тегах <title>.

Используйте метатеги description

Метатег описания (description) на странице помогает Google и другим поисковым системам понять ее содержание. Заголовок страницы может состоять из нескольких слов или фразы, а в метатег описания можно добавить несколько предложений или даже небольшой абзац. В Search Console есть удобный отчет «Оптимизация HTML», в котором указываются слишком короткие и длинные, а также слишком часто повторяющиеся метатеги описания и теги <title>. Как и тег <title>, метатег описания должен находиться в разделе <head> HTML-документа.

 

Преимущества метатегов описания

Метатеги description важны, поскольку Google может использовать их как как описание ваших страниц. Также Google может выбирать в качестве описания фрагмент видимого текста страницы, если он соответствует поисковому запросу. Рекомендуется добавлять метатеги описания на все страницы на случай, если Google не сможет найти отрывок текста, соответствующий поисковому запросу. В блоге Google для веб-мастеров есть информация о том, как улучшить описание с помощью метатегов description и какое описание нужно пользователям. Также рекомендуем прочитать эту статью Справочного центра.

 

Рекомендации

Описания должны точно отражать содержание страницы

Помните, что описание может быть показано в результатах поиска, поэтому оно должно быть не только информативным, но и интересным для пользователей. Никаких ограничений на размеры текста в метатеге description нет. Однако он должен быть достаточно длинным, чтобы его можно было показать на странице результатов поиска (размеры описания на ней могут отличаться в зависимости от типа устройства и других факторов), и содержать достаточно информации, чтобы пользователь мог определить, насколько подходит ему ваша страница.

Чего следует избегать:

• Создания метатегов с описанием, не имеющим отношения к содержанию страницы.
• Использования описаний общего характера, например «Это веб-страница» или «Страница о старинных монетах».
• Использования в описании только ключевых слов.
• Копирования в метатег всего содержания документа.

Используйте разные описания для разных страниц

Если вы будете использовать уникальные метатеги описания для каждой страницы, это поможет пользователям сделать правильный выбор, особенно в случаях, когда в результатах поиска отображается несколько страниц вашего сайта (например, по запросам с оператором site:). Если ваш сайт насчитывает тысячи или миллионы страниц, то вы не сможете добавить метатеги описания вручную. В таком случае их можно создать автоматически с учетом содержания каждой страницы.

Чего следует избегать:

• Использования одного метатега описания для всех или многих страниц сайта.

Для выделения важного текста используйте теги заголовков

Шрифт текста, выделенного тегами заголовков, обычно крупнее. Поэтому он привлекает внимание пользователей. Использование шрифтов разных размеров в заголовках позволяет структурировать содержание контента и упрощает навигацию.

Рекомендации

Представьте, что вы пишете обзор

Как и при написании обзора большого текста, изложите основные пункты и подпункты документа и подумайте, где лучше использовать теги заголовков.

Чего следует избегать:

• Выделения тегами заголовков такого текста, который не помогает определить структуру страницы.
• Использования заголовков там, где лучше подходят другие теги, например <em> или <strong>.
• Бессистемного использования заголовков разных размеров.

Не злоупотребляйте заголовками

Используйте теги заголовков там, где это имеет смысл. Чрезмерное количество заголовков на странице затрудняет просмотр контента и мешает определить, где заканчивается одна тема и начинается другая.

Чего следует избегать:

• Злоупотребления заголовками на странице.
• Слишком длинных заголовков.
• Использования заголовков только для оформления текста, а не для структурирования.

Добавьте разметку структурированных данных

Структурированные данные – это код, который помогает поисковым системам понять содержание веб-страниц. Благодаря этому описание вашего контента в результатах поиска будет выглядеть релевантнее и привлекательнее. Так вы привлечете на сайт не просто посетителей, а потенциальных клиентов вашей компании.

 

Например, если у вас есть интернет-магазин и разметка страниц с описанием товаров, нам будет проще понять, какой товар представлен на странице, какова его цена, что говорят о нем покупатели и т. д. Мы можем показать эту информацию в результатах поиска по релевантным запросам. Такие результаты поиска называются расширенными.

Разметка структурированных данных может также использоваться для показа релевантных результатов поиска в других форматах. Например, если у вас есть обычный магазин, вы можете указать в разметке часы работы. Тогда потенциальные клиенты уже в результатах поиска смогут увидеть, закрыт магазин или открыт.

 

Что можно указать в разметке структурированных данных.

• Товары, которые вы продаете.
• Адрес компании.
• Ссылки на видео о компании и ее товарах.
• Часы работы.
• Списки мероприятий.
• Рецепты.
• Логотип компании и многое другое.

Полный список типов контента, который можно добавлять в разметку структурированных данных

Мы рекомендуем использовать структурированные данные для описания веб-контента в любой совместимой разметке. Разметку можно добавлять в HTML-код страниц непосредственно или с помощью таких инструментов, как Маркер и Мастер разметки (подробнее о них читайте в разделе «Рекомендации»).

Рекомендации

Проверьте разметку с помощью инструмента проверки структурированных данных

Используйте инструмент проверки структурированных данных Google для поиска ошибок в разметке. Вы можете указать URL контента или проверить HTML-код с разметкой.

Чего следует избегать:

• Неправильной разметки.

Используйте Маркер

Если вам нужно добавить разметку структурированных данных, не меняя исходный код сайта, используйте Маркер – бесплатный инструмент, интегрированный в Search Console, который поддерживает различные типы контента.

Если вам нужно создать код разметки и добавить его на страницу, используйте Мастер разметки.

Чего следует избегать:

• Не изменяйте исходный код сайта, если не знаете, как добавлять разметку.

Отслеживайте эффективность страниц с разметкой

Из отчета Структурированные данные в Search Console можно узнать, на скольких страницах вашего сайта обнаружена разметка, сколько раз она появлялась в результатах поиска и сколько раз пользователи нажимали на эти результаты за последние 90 дней. Также в нем перечислены обнаруженные ошибки.

Чего следует избегать:

• Добавления данных с разметкой, которые не видны пользователям.
• Создания фальшивых обзоров или добавления нерелевантной разметки.

Как ваш сайт отображается в результатах поиска Google

Для страниц с правильно структурированными данными в результатах поиска могут использоваться дополнительные функции: оценки в отзывах, ярко оформленные описания и многое другое. Узнайте, какие возможности доступны для ваших страниц.

Иерархия сайта

Как поисковые системы используют URL

Поисковым системам нужен отдельный URL для каждого фрагмента контента, чтобы иметь возможность просканировать, проиндексировать его и показать его пользователям. Для разных фрагментов контента (например, для разных товаров или для региональных вариантов и переводов на другие языки) следует использовать разные URL, чтобы в результатах поиска не возникало путаницы.

URL обычно состоит нескольких частей:

протокол://имя хоста/путь/имя файла?параметр#якорь

Пример:

https://www.example.com/RunningShoes/Womens.htm?size=8#info

Google рекомендует использовать протокол https:// на всех сайтах, где это возможно. Имя хоста показывает, где размещается ваш сайт, и обычно совпадает с доменным именем, которое используется в вашем адресе электронной почты. Google отличает адреса, начинающиеся с www от остальных адресов (например, www.example.com и example.com). Когда вы добавляете свой сайт в Search Console, рекомендуем добавлять варианты URL с http:// и https://, а также с www и без www.

Путь, имя файла и параметр определяют, какой контент покажет ваш сервер. Эти части чувствительны к регистру, поэтому FILE и file дают разные URL. Имя хоста и протокол к регистру нечувствительны.

Якорь (в нашем случае – #info) обычно указывает на часть внутри страницы. Поисковые системы обычно их игнорируют, потому что контент страницы не зависит от используемых на ней якорей.

В конце URL главной страницы иногда встречается косая черта. Ее наличие не играет роли, потому что как с ней, так и без нее это ссылка на один и тот же контент (https://example.com/ – то же самое, что https://example.com). В случае с путями и именами файлов косая черта дает разные URL, например https://example.com/fish ссылается на файл, а https://example.com/fish/ – на каталог.

Навигация важна для поисковых систем

Навигация на сайте важна, поскольку она позволяет пользователям быстро найти то, что им нужно. Также структура навигации помогает поисковым системам понять, какой контент, по замыслу веб-мастера, наиболее важен. В результатах поиска Google обычно представлены описания страниц, однако поисковой системе также важно знать, какое место занимает страница в общей структуре сайта.

 

Продумайте навигацию на сайте

На каждом сайте есть главная страница, с которой обычно начинается навигация по сайту и которую, следовательно, посещают чаще, чем остальные страницы сайта. Если у вашего сайта достаточно сложная структура, вам нужно продумать, как посетители будут переходить с главной страницы к нужному им контенту. На сайте много страниц, посвященных определенной теме? Возможно, вам следует добавить страницу с их перечнем и описанием, например таким образом: главная страница > список страниц по одной теме > тема). Если у вас много товаров, возможно, имеет смысл разбить их на категории и перечислить эти категории на отдельных страницах.

Использование строк навигации

Строка навигации – это последовательность внутренних ссылок вверху или внизу страницы, которая позволяет посетителям быстро вернуться к предыдущему разделу или на главную страницу. Обычно строка навигации начинается с главной страницы, а за ней указываются разделы и подразделы сайта. Если на вашем сайте есть строки навигации, используйте их и в разметке структурированных данных.

 

Создайте простую страницу навигации для пользователей

Страница навигации – это страница на сайте, на которой показана его структура (обычно в виде иерархического дерева). Такая страница поможет пользователям найти нужный раздел. Информация на ней может пригодиться и поисковым системам, но в основном предназначена для посетителей сайта.

Рекомендации

Используйте логическую иерархию

Постарайтесь максимально упростить пользователям переход от общих тем к контенту, который им нужен. Добавляйте страницы навигации там, где это нужно, и обеспечьте их эффективную работу с помощью внутренних ссылок: посетители должны иметь возможность перейти на любую страницу вашего ресурса, а не прибегать для этого к поиску по сайту. Там, где это уместно, размещайте ссылки на страницы той же тематики, чтобы дать пользователям дополнительную информацию.

Чего следует избегать:

• Запутанной системы навигации (например, не нужно размещать на каждой странице ссылки на все остальные страницы).
• Чрезмерной структуризации контента (когда для перехода с главной страницы на искомую приходится делать много нажатий).

Используйте текстовые ссылки для навигации

Текстовые ссылки в пределах сайта упрощают поисковым системам сканирование и анализ контента. Если вы создаете страницы с помощью JavaScript, используйте элементы «a», указывая в них URL в качестве значения атрибута href. Кроме того, все пункты меню должны быть доступны сразу после загрузки страницы, а не после взаимодействия с пользователем.

Чего следует избегать:

• Использования для навигации исключительно графики и анимации.
• Применения скриптов или плагинов для навигации.

Создайте страницу навигации для посетителей и файл Sitemap для поисковых систем

Создайте для посетителей простую страницу со схемой сайта (или его самых важных разделов, если у вас сотни или тысячи страниц). Также добавьте файл Sitemap в формате XML, чтобы поисковые системы быстро находили новые и измененные страницы на вашем сайте. В нем укажите URL и даты последнего изменения всех этих страниц.

Чего следует избегать:

• Следите, чтобы информация на странице навигации была актуальной, а ссылки – действующими.
• На странице навигации нужно не просто перечислить страницы сайта, а систематизировать их, например по темам.

Создавайте содержательные страницы 404

Иногда пользователь может попасть на несуществующую на вашем сайте страницу, например если нажмет на неработающую ссылку или неправильно введет URL в адресной строке браузера. Создав собственную страницу 404, которая помогает посетителям перейти в работающие разделы сайта, вы заметно повысите удобство использования своего ресурса. На странице 404 желательно разместить ссылку на главную страницу и ссылки на популярные разделы сайта или на разделы схожей тематики. Используйте Search Console, чтобы найти источники ссылок, ведущих на несуществующие страницы.

Чего следует избегать:

• Страницы 404 не должны индексироваться поисковыми системами. Убедитесь, что ваш веб-сервер отправляет код статуса HTTP 404, а в случае с сайтами на JavaScript используйте метатег noindex для роботов, если запрашивается несуществующая страница.
• Не запрещайте поисковым системам сканировать страницы 404 в файлах robots.txt.
• Не используйте надписи общего характера, например «Не найдено» или «404», а также пустые страницы.
• Дизайн страниц 404 не должен отличаться от дизайна сайта.

Простые URL более информативны

Описательные категории и имена файлов для документов на вашем сайте не только улучшают его структуру, но и позволяют сделать ссылки на ваш контент понятными для пользователей. Посетителей могут озадачить слишком длинные и непонятные URL.

 

Пример такого URL показан на изображении выше. Другим пользователям будет сложно создать ссылку на страницу с этим URL.

 

Пользователи могут разместить ссылку на вашу страницу в виде текста, а слова в URL гораздо информативнее для пользователей, чем непонятные идентификаторы или параметры.

 

URL отображаются в результатах поиска

Также следует помнить, что ссылка на документ обычно отображается под его названием в результатах поиска Google.

Google умеет сканировать любые URL, даже с очень сложной структурой, однако мы рекомендуем использовать простые и понятные URL.

Рекомендации

Используйте слова в URL

URL со словами, отражающими контент сайта и его структуру, более понятны посетителям.

Чего следует избегать:

• Длинных URL с ненужными параметрами и идентификаторами сеансов.
• Шаблонных названий, например stranica1.html.
• Чрезмерного количества ключевых слов, например magazin-produkty-magazin-produkty-magazinprodukty.htm.

Используйте простую структуру каталогов

Систематизируйте свой контент так, чтобы структура каталогов позволяла пользователям легко ориентироваться на сайте, а URL отражали содержание страниц.

Чего следует избегать:

• Структур с глубоким вложением подкаталогов, например «…/dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html».
• Имен каталогов, не имеющих отношения к содержанию самих каталогов.

Используйте один URL для каждого документа

Чтобы посетители не использовали разные URL для одного контента, для каждой страницы на сайте следует указывать только одну внутреннюю ссылка. Если посетители открывают один и тот же контент по разным ссылкам, настройте переадресацию 301 с неканонических URL на основной. Также можно использовать канонический URL или атрибут rel=»canonical», если переадресация невозможна.

Чего следует избегать:

• Создания ссылок на один и тот же контент из субдоменов и корневого каталога, например domain.com/page.html и sub.domain.com/page.html.

Оптимизируйте контент

Сделайте свой сайт интересным и полезным

Создание привлекательного и полезного контента, пожалуй, важнее для популярности сайта, чем любой из перечисленных здесь факторов. Пользователи всегда ценят интересный контент и охотно делятся им с другими в блогах, социальных сетях, по электронной почте, на форумах или другим способом.

Рекомендации пользователей очень важны для репутации сайта, а качественный контент – залог хорошей репутации.

 

Вы должны знать, что нужно вашим читателям

Подумайте, какие слова будут использовать в поисковых запросах ваши потенциальные посетители, чтобы найти ваш контент. Те, кто хорошо разбирается в вашей тематике, могут использовать не такие ключевые слова, как новички. Например, болельщики со стажем могут ввести в строке поиска «фифа плейофф», а те, кто обычно не интересуется футболом, – просто «чемпионат по футболу». Старайтесь учитывать такие различия при подборе ключевых слов. В Google AdWords есть удобный инструмент – Планировщик ключевых слов. С его помощью вы сможете найти новые варианты поисковых терминов и фраз, а также увидеть примерное количество запросов по каждому варианту. В Search Console можно просмотреть самые популярные поисковые запросы, по которым ваш сайт отображается в результатах поиска, а в этом отчете Google Analytics – запросы, которые привели на ваш сайт больше всего посетителей.

Попробуйте предложить услуги, которые не предоставляются на других сайтах. Также можно опубликовать оригинальное исследование, сенсационную новость или апеллировать к своим постоянным пользователям. Возможно, у других сайтов нет таких компетенций и ресурсов.

Рекомендации

Пишите легко читаемые тексты

Текст должен быть понятен пользователям. Старайтесь выдерживать стиль и не допускать ошибок.

Чего следует избегать:

• Грамматических и орфографических ошибок в тексте.
• Запутанных формулировок и некачественного контента.
• Использования изображений и видео для передачи текстового контента: пользователи не смогут скопировать такой текст, а поисковые системы – прочитать его.

Четко систематизируйте сайт по темам

Сайт должен быть организован так, чтобы посетителям было понятно, где заканчивается одна тема и начинается другая. Разбиение контента на логические части и разделы помогает пользователям быстро находить нужную информацию.

Чего следует избегать:

• Объединения большого количества текста на разные темы без выделения абзацами, подзаголовками или средствами оформления.

Создавайте оригинальный контент

Постоянно обновляйте контент: это позволит не только поддерживать заинтересованность тех, кто уже знаком с вашим сайтом, но и привлечь новых посетителей.

Чего следует избегать:

• Переделывания и копирования старого контента: это не даст пользователям ничего нового и полезного.
• Размещения похожих версий контента в разных частях сайта.
• Подробнее о повторяющемся контенте…

Оптимизируйте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Разрабатывая сайт, думайте о пользователях, но не забывайте и о его доступности для поисковых систем.

Чего следует избегать:

• Множества ненужных ключевых слов, предназначенных для поисковых систем, но бессмысленных для пользователей и раздражающих их.
• Фрагментов текста, не представляющих особой ценности для посетителей, например «частые опечатки, ведущие на эту страницу».
• Текста, который обманным путем скрывается о пользователей, но доступен поисковым системам.

Рекомендации в отношении ссылок

Тщательно продумывайте тексты ссылок

Видимый текст ссылки помогает пользователям и Google понять содержание страницы. Ссылки на странице могут быть внутренними (указывают на другие страницы сайта) или внешними (ведут на другие сайты). В любом случае, чем понятнее текст ссылки, тем проще пользователям ориентироваться на сайте, а поисковым системам легче понять, о чем страница, на которую ведет ссылка.

 

Хорошо продуманный текст ссылки помогает пользователям и поисковым системам понять содержание страницы, на которую она ведет.

Рекомендации

Используйте информативный текст

Текст ссылки должен хотя бы в общем описывать содержание страницы, на которую ведет ссылка.

Чего следует избегать:

• Использования в тексте ссылки общих слов, например «страница», «статья» или «нажмите здесь».
• Слов, не имеющих отношения к теме или контенту страницы, на которую ведет ссылка.
• Частого использования URL страницы в качестве текста ссылки (иногда это допускается, например для продвижения или указания нового адреса сайта).

Текст должен быть лаконичным

Текст должен быть описательным, но по возможности небольшим: несколько слов или короткая фраза.

Чего следует избегать:

• Длинных текстов ссылки, например сложных предложений или целых абзацев.

Выделяйте ссылки с помощью форматирования

Пользователи должны без труда отличать обычный текст от текста ссылок. В противном случае они могут не заметить их или нажать на них случайно, а это может вызвать недовольство ваших посетителей.

Чего следует избегать:

• Оформления (с помощью CSS или другими способами), при котором ссылки сливаются с обычным текстом.

Подберите текст ссылок и для внутренних URL

Не забывайте, что ссылки бывают не только внешними, но и внутренними. Тщательно продуманный текст внутренних ссылок поможет лучше ориентироваться на вашем сайте не только пользователям, но и поисковым системам.

Чего следует избегать:

• Длинного текста с большим количеством ключевых слов, предназначенного для поисковых систем.
• Создания ненужных ссылок, которые не упрощают навигацию на сайте.

Будьте осторожны со ссылками

Размещая на своем сайте ссылки на другие веб-ресурсы, вы способствуете росту их популярности. Иногда посетители могут добавлять ссылки на свои ресурсы в разделе комментариев и отзывов других сайтов. Может возникнуть ситуация, когда вы ссылаетесь на сайт в негативном свете, но не хотите способствовать его продвижению. Предположим, вы пишете сообщение в блоге на тему спама в комментариях и хотите упомянуть ресурс, ссылка на который недавно была оставлена в комментариях к вашему блогу как спам. Чтобы предупредить своих читателей, вы указываете в своей статье ссылку на этот сайт. Но при этом вы, естественно, не хотите, чтобы они переходили на него по этой ссылке. В таких случаях следует использовать атрибут nofollow.

Другой пример использования атрибута nofollow – ссылки виджетов. Если вы используете сторонний виджет для улучшения своего сайта и привлечения пользователей, проверьте, не содержит ли он скрытых ссылок, которые вы не хотите размещать у себя. Некоторые виджеты могут добавлять на сайт ссылки, несогласованные с вами, и содержать текст, который вы, как веб-мастер, не можете изменить. Если удалить нежелательные ссылки из виджетов нельзя, их всегда можно сопроводить атрибутом nofollow. Если вы предоставляете свои виджеты другим сайтам, добавляйте этот атрибут в ссылки в исходном коде виджетов.

Наконец, если вы хотите применить атрибут nofollow ко всем ссылкам на странице, то можете добавить тег <meta name="robots" content="nofollow"> в раздел <head>. Прочитайте статью об этом теге в моем блоге.

Борьба со спамом в комментариях

Чтобы сообщить Google, что не нужно переходить по некоторым ссылкам на вашем сайте, добавьте в них атрибут rel со значением nofollow, то есть вставьте строку rel=»nofollow» в анкор, как показано ниже.

<a href="http://www.example.com" rel="nofollow">Текст ссылки</a>

Когда нужно использовать такой прием? Разделы сайта, в которых может оставить комментарий любой посетитель, сильно подвержены спаму. Если на вашем ресурсе есть такие разделы, то добавление атрибута nofollow в нежелательные ссылки позволит заблокировать переходы на сайты, которые вы не хотите продвигать или рекомендовать.

 

Автоматическое добавление атрибута nofollow в комментариях и на форумах

На многих платформах для публикации блогов атрибут nofollow добавляется к ссылкам в комментариях автоматически. Если на вашем сайте такой функции нет, это можно делать вручную. Также следует проверять ссылки, оставленные пользователями в других разделах сайта – в гостевой книге, на форумах, в списке доменов, ссылающихся на ваш ресурс, и т д. Если вы готовы поручиться за ссылки, оставленные посетителем (например, если вы ему доверяете), атрибут nofollow можно не использовать. Но если среди них Google обнаружит источники спама, вы рискуете подорвать репутацию своего сайта. О других способах предотвращения спама в комментариях (например, об использовании проверочного кода и модерации) читайте в Справочном центре для веб-мастеров.

 

Оптимизируйте изображения

Используйте атрибут alt

Для изображений используйте описательные имена файлов и атрибуты alt. Атрибут alt содержит текст, который виден пользователям, когда изображение не показывается по той или иной причине.

 

Для чего нужен этот атрибут? Если посетитель использует для просмотра сайта вспомогательные технологии, например программу чтения с экрана, он сможет понять, что изображено на картинке.

Кроме того, если вы используете изображение в качестве ссылки, то текст в атрибуте alt будет служить текстом обычной ссылки. Однако мы рекомендуем не злоупотреблять изображениями там, где для навигации по сайту можно использовать текстовые ссылки. Наконец, оптимизация имен графических файлов и текста в атрибутах alt упрощает поиск изображений, например в Google Картинках.

Рекомендации

Используйте краткие описательные имена файлов и текст в атрибутах alt

Как и многие другие элементы страницы, которые можно оптимизировать, имена файлов и тексты в атрибуте alt должны быть краткими, но содержательными.

Чего следует избегать:

• Шаблонных и бессмысленных имен, таких как image1.jpg, pic.gif, 1.jpg (по возможности). Если на сайте тысячи изображений, попробуйте автоматизировать их именование.
• Слишком длинных имен файлов.
• Добавления ключевых слов и целых предложений в текст атрибута alt.

Добавляйте текст в атрибуты alt, если используете изображения как ссылки

Если вы решили использовать изображение в качестве ссылки, то текст в атрибуте alt поможет поисковым системам понять содержание страницы, на которую ведет ссылка. Считайте, что вы пишете текст для обычной ссылки.

Чего следует избегать:

• Слишком длинного текста в атрибуте alt (он будет рассматриваться как спам).
• Чрезмерного использования изображений в качестве ссылок для навигации по сайту.

Помогите поисковым системам найти ваши изображения

Используйте файлы Sitemap для изображений, чтобы предоставить роботу Googlebot дополнительную информацию о графических файлах на сайте и повысить вероятность того, что ваши изображения будут представлены в результатах поиска. Это файлы XML, по своей структуре напоминающие обычные файлы Sitemap.

Используйте стандартные графические форматы

Используйте распространенные типы файлов: большинство браузеров поддерживает форматы JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP. Также старайтесь, чтобы расширение файла всегда соответствовало его типу.

Оптимизируйте сайт для мобильных устройств

Популярность мобильных устройств в мире постоянно растет. Сегодня поиск в Google чаще всего выполняется на мобильных устройствах. Обычные сайты, как правило, неудобно просматривать на смартфонах. Поэтому, если вы не адаптировали свой ресурс для мобильных устройств, посетители могут покинуть его. Более того, начиная с конца 2016 г. компания Google начала эксперименты, в которых именно мобильные версии сайтов используются для составления рейтингов, описаний в результатах поиска и анализа структурированных данных.

Выберите мобильную стратегию

Существуют разные способы оптимизации сайта для мобильных устройств, и вот некоторые методы, которые поддерживает Google:

• адаптивный веб-дизайн (рекомендуется);
• динамический показ;
• разные URL.

Создав сайт для мобильных устройств вы можете протестировать его и проверить, отвечает ли он критериям Google и будет ли помечен в результатах поиска как оптимизированный для мобильных устройств. Также вы можете просмотреть отчет «Удобство просмотра на мобильных устройствах» в Search Console и исправить указанные в нем недоработки.

Если на вашем сайте много страниц со статическим контентом (например, статей или страниц с описанием товаров), рекомендуем внедрить на нем технологию AMP (Accelerated Mobile Pages – ускоренные мобильные страницы). Это специальная разновидность HTML, которая обеспечивает скорость и удобство использования и может быть дополнительно ускорена с помощью различных платформ, в том числе и Google Поиска.

Настройте мобильные сайты для точной индексации

Ниже перечислены базовые принципы, которые следует соблюдать независимо от того, какой способ оптимизации сайта для мобильных устройств вы выберете.

1. Если вы используете динамический показ или отдельную версию мобильного сайта, сообщите Google, что страница рассчитана на мобильные устройства (или имеет аналог, предназначенный для них) Тогда Google сможет безошибочно направлять пользователей, выполняющих поиск с мобильных устройств, на ваши страницы.
2. Если вы используете адаптивный веб-дизайн, применяйте метатег name=»viewport», чтобы сообщить браузеру, как изменять контент. В случае с динамическим показом используйте HTTP-заголовок Vary, чтобы сигнализировать об изменениях в зависимости от агента пользователя. Если вы используете разные URL, указывайте, как соотносятся два URL, при помощи тегов <link> с элементами rel=»canonical» и rel=»alternate».
3. Ресурсы должны быть доступны для сканирования. Из-за блокировки страниц Google может получить неполную информацию о вашем сайте. Такое часто случается, если файл robots.txt блокирует доступ ко всем или некоторым веб-страницам. Если робот Googlebot не имеет доступа к CSS, JavaScript или изображениям страницы, мы не сможем определить, как она будет отображаться в мобильном браузере. То есть Google может не распознать, что страница адаптирована для мобильных устройств, и показать ее неправильно пользователям, выполняющим поиск с мобильных устройств.
4. Избегайте типичных ошибок, которые мешают мобильным пользователям. Например, не используйте неподдерживаемые форматы видео (Flash и другие) для основного контента на странице.
5. Мобильные страницы, неудобные для пользователей, выполняющих поиск, могут получить более низкий рейтинг или могут быть показаны в мобильных результатах поиска с предупреждением. К их числу, помимо прочего, относятся полноэкранные межстраничные объявления для смартфонов, которые мешают посетителям.
6. Обеспечьте полную функциональность для всех устройств. На мобильном сайте должен быть тот же контент и те же разделы, что и на обычном (например, раздел комментариев или оформления заказа). Помимо текстового контента, мобильным пользователям также должны быть доступны основные изображения и видео вашего ресурса. На все версии страниц добавьте для поисковых систем структурированные данные и другие метаданные: заголовки, описания, элементы link и другие метатеги.
7. Убедитесь, что структурированные данные, изображения, видео и метаданные с сайта для компьютеров также есть на мобильном сайте.

 

Рекомендации

• Проверьте свой мобильный сайт с помощью специального теста, чтобы узнать, насколько он удобен для пользователей телефонов.
• Если у вас есть отдельные мобильные версии страниц, проверьте их наряду с URL для компьютеров, чтобы убедиться в корректности переадресации.

Подробнее…

Продвижение сайта

Хотя ссылки на ваш сайт будут добавляться постепенно, по мере того как пользователи будут находить ваш контент с помощью поисковых систем или другими способами, мы понимаем, что вы захотите сообщить о нем как можно скорее. Продвижение нового ресурса позволит заинтересованным пользователям быстро находить его. Как и в остальных случаях, рассмотренных в этом руководстве, злоупотребление приведенными здесь рекомендациями может повредить репутации вашего сайта.

Сообщение в блоге на вашем сайте – отличный способ рассказать посетителям о добавлении нового контента или сервисов. Другие веб-мастера, которые следят за вашим ресурсом или RSS-фидом, также смогут поделиться этой новостью.

Продвижение компании или сайта за пределами Интернета также может дать свои результаты. Например, если у вашей компании есть веб-ресурс, указывайте его URL на визитных карточках, бланках, в рекламных листовках и т. д. Кроме того, уведомлять пользователей о новом контенте можно с помощью почтовой рассылки.

Если у вас есть магазин, ателье или салон красоты, добавьте информацию о нем в Google Мой бизнес: так вы сможете привлечь пользователей Google Карт и Поиска.

 

Рекомендации

Используйте социальные сети

Если на сайте продумано взаимодействие с пользователями и добавлены виджеты социальных сетей, вам будет проще найти заинтересованных посетителей.

Чего следует избегать:

• Продвижения незначительных добавлений на сайте: сообщайте только о значительных, интересных изменениях.
• Схем обмена ссылками, которые предполагают нечестное повышение рейтинга в поисковых системах.

Найдите другие ресурсы, посвященные аналогичным темам

Найдите сайты схожей тематики и свяжитесь с их владельцами: это поможет в продвижении вашего ресурса. Обсуждение актуальных вопросов вашей тематики натолкнет вас на новые идеи, которые помогут создать сообщество заинтересованных пользователей.

Чего следует избегать:

• Рассылки на все сайты родственной тематики спама с запросами ссылок.
• Покупки ссылок у других сайтов с целью повышения рейтинга в системе PageRank.

Анализ эффективности поиска и поведения пользователей

Анализируйте эффективность поиска

Основные поисковые системы предоставляют веб-мастерам бесплатные инструменты для анализа эффективности. В Google такой инструмент называется Search Console.

Search Console предоставляет информацию двух важных категорий: доступность сайта для Google и его эффективность в результатах поиска.

Search Console не способствует повышению рейтинга сайта. Однако с помощью этого инструмента можно выявить недоработки, устранение которых позволит улучшить позиции вашего ресурса в результатах поиска.

Search Console позволяет выполнять следующие действия:

• Узнать, к каким частям сайта у робота Googlebot нет доступа.
• Тестировать и отправлять файлы Sitemap.
• Анализировать и создавать файлы robots.txt.
• Удалять URL, уже отсканированные роботом Googlebot.
• Указывать предпочтительный домен.
• Выявлять проблемы с метатегами title и description.
• Узнать самые популярные запросы, которые использовались для поиска сайта.
• Узнать, как Googlebot видит страницы сайта.
• Поучать уведомления о нарушении рекомендаций по обеспечению качества и отправлять повторные запросы на проверку сайта.

Bing – поисковая система компании Microsoft – также предлагает бесплатные инструменты для веб-мастеров.

Анализируйте поведение пользователей на сайте

Если вы улучшили сканирование и индексирование своего сайта с помощью Search Console или других сервисов, вероятно, вы захотите узнать, как изменился его трафик. Для этого подходят программы веб-аналитики, такие как Google Analytics. С их помощью можно:

• узнать, как посетители попадают на ваш сайт и какие действия на нем совершают;
• находить самый популярный контент на своем сайте;
• оценивать влияние оптимизации, проведенной на сайте, например увеличился ли трафик из поисковых систем после изменения метатегов title и description.

Информация, полученная из систем аналитики, в сочетании с данными журналов вашего сервера может рассказать ещё больше о том, как посетители взаимодействуют с вашими документами (например, можно узнать, какие ещё ключевые слова они используют для поиска вашего сайта).